Kampania społeczna „Bezpieczny Przejazd” działa bez przerwy od 18 lat. Jej celem jest edukowanie społeczeństwa z zasad w obszarze przekraczania przejazdów kolejowo-drogowych oraz zachowań na terenach kolejowych, aby ratować to co najważniejsze – ludzkie zdrowie i życie. Również w ubiegłym, 2023 roku, organizatorzy skupili się na różnorodnych działaniach, które miały na celu zmniejszenie liczby wypadków na przejazdach oraz zwiększenie świadomości zagrożeń związanych z ruchem drogowym.
Jak co roku przedstawiciele PKP Polskich Linii Kolejowych postawili na edukację najmłodszych uczestników ruchu drogowego. Dzieci i młodzież miały okazję uczestniczyć w interaktywnych lekcjach, które skupiały się na zasadach bezpieczeństwa na drodze, zwłaszcza przy przejazdach kolejowo-drogowych. Poprzez kreatywne gry, filmy, konkursy, pokazy czy gadżety, przedstawiciele kampanii przekazywali ważne informacje w sposób przystępny i atrakcyjny dla najmłodszych uczestników ruchu drogowego.
Kampania zainwestowała również w rozwijanie różnorodnych materiałów edukacyjnych, które były dostępne dla wszystkich grup wiekowych, nie tylko dla najmłodszych. Kolorowe plakaty, broszury, a także materiały multimedialne były szeroko dystrybuowane w mediach, szkołach, placówkach edukacyjnych, pociągach, Internecie a także na terenach kolejowych, w tym na przejazdach kolejowo-drogowych. To zróżnicowane podejście miało na celu dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców i przekazanie im istotnych informacji na temat bezpieczeństwa na drogach.
W dobie cyfrowej kampania nie zapomniała o roli mediów społecznościowych. Regularne aktualizacje, filmiki edukacyjne, a także interaktywne quizy na platformach online pomagały w utrzymaniu ciągłej obecności kampanii w świadomości społeczeństwa. Hasztagi związane z kampanią były aktywnie wykorzystywane przez użytkowników, co przyczyniło się do rozprzestrzeniania przesłania kampanii.
W ramach działań kampanijnych zorganizowano liczne konkursy, które angażowały zarówno uczniów, jak i ich rodziców. Konkursy plastyczne, literackie oraz innowacyjne projekty związane z bezpieczeństwem na drogach przyciągnęły uwagę kreatywnych umysłów, a współpraca z placówkami edukacyjnymi pozwoliła na dotarcie do szerszej publiczności i promowanie bezpieczeństwa na drodze jako wspólnego celu społeczności.
Ogólnopolskie działania informacyjne i edukacyjne w 2023 r.
- 1 841 prelekcji edukacyjnych (w tym 741 w ramach projektu „Październik Miesiącem Edukacji”),
- 70 621 wyedukowanych dzieci (w tym 36 439 w ramach projektu „Październik Miesiącem Edukacji”),
- 11 warsztatów dla instruktorów ośrodków szkolenia kierowców
- 1 warsztat dla egzaminatorów Wojewódzkiego Ośrodka Ruchu Drogowego (WORD),
- 1 513 akcji informacyjno-promocyjnych na przejazdach (z czego 796 w ramach projektu „Bezpieczny piątek”),
- 73 108 odbiorców akcji informacyjno-promocyjnych na przejazdach (z czego 53 565 w ramach projektu „Bezpieczny piątek”),
- 374 687 rozdystrybuowanych materiałów informacyjno-edukacyjnych,
- 720 usterek zgłoszonych przy pomocy formularza „Zgłoś usterkę”,
- „Przeżyj to sam!” – wydarzenie symulacji zderzenia lokomotywy z SUVem,
- 191 imprez plenerowych.
Ogólnopolska kampania medialna w 2023 r.
- 1 ogólnopolska kampania telewizyjna i radiowa
- 6 ogólnopolskich kampanii prasowych
- 1 ogólnopolska kampania billboardowa,
- 1 lokowanie kampanii w programie śniadaniowym „Pytanie na Śniadanie”,
- 1 lokowanie kampanii w serialu „Klan”,
- 1 lokowanie kampanii w programie telewizyjnym „Galileo”,
- 2 influencerów Marcin „Borkoś” Borkowski i strażak Paweł Redzik dołączyli do grona Ambasadorów Bezpieczeństwa,
- ponad 6,7 mln wyświetleń spotu kampanii na VOD,
- ponad 33,5 mln wyświetleń spotu kampanii na YouTube,
- ponad 7 mln osób obejrzało spot kampanii w kinach,
- ponad 2,4 mln wyświetleń materiałów kampanii w mediach społecznościowych,
- ponad 1,3 mln. odbiorców postów w mediach społecznościowych.
Podsumowując, rok 2023 był dla „Bezpiecznego Przejazdu” okresem intensywnej aktywności i zauważalnych efektów. Dzięki wsparciu ze środków unijnych z Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko, udało się zrealizować działania z dużo większą intensywnością i skutecznością.
